432 заявки по 528р для магазина шин и дисков

кейс

К нам обратился магазин шин и дисков TireStock. Клиент пришел с запросом настроить контекстную рекламу по шинам, так как им не хватало заявок из Авито и Яндекс.Маркета.

Мы сразу решили, что будем вручную собирать семантическое ядро, дабы исключить нецелевой трафик, который мог пойти, если бы настраивали через автоматические кампании по фиду. Для этого мы запросили у клиента выгрузки по моделям/размерам/сезонам/радиусам/брендам шин.

Собрали семантическое ядро, сгруппировали, всего получилось 
> 106 000 ключевых слов. Главным форматом-локомотивом выступила прямая поисковая реклама. Плюс хорошо работали динамические смартбаннеры.

По нашему опыту показ в рекламной сети Яндекса (РСЯ) на мобильные устройства стоит отключать, потому что часто пользователи видят объявления в приложениях или нецелевых площадках вроде авторизаций в бесплатном wifi. Поэтому на старте поставили понижающие корректировки -100% для кампаний по ремаркетингу и look-alike (похожая аудитория на тех, кто оставлял заявку).

Тем не менее полностью показ на мобильных устройствах не отключали, в целом они даже принесли больше заявок, хоть и дороже, но все равно в рамках плановых показателей.

Пример объявления c самой низкой стоимостью конверсий:

Итог

Таких отличных показателей нам удалось достичь в основном за счет детальной семантики и понятной посадочной страницы. Конечно, мы минусовали и ключевые слова и площадки, анализировали соц. дем, но больший вес успеха именно в проработке ключевых слов.