Собираем страницу, задача которой — заявка. Проектируем структуру под конкретное предложение и аудиторию, пишем текст, настраиваем аналитику и формы
Разработка лендинга под ключ
Лендинг оценивают по одному показателю: сколько посетителей оставили заявку. Красивый дизайн на это влияет меньше, чем принято думать, — гораздо больше зависит от того, кому страница адресована, что вы предлагаете и в каком порядке об этом рассказываете.
От чего зависит, будет ли лендинг приносить заявки
Лендинг работает, когда обращается к конкретной аудитории с конкретным предложением. Если попытаться уместить на одной странице три продукта и четыре сегмента клиентов, она перестанет отвечать на вопрос каждого из них. В таких случаях делаем несколько страниц под разные направления.
Порядок блоков определяет, дочитает ли человек до формы: что он видит первым, когда получает ответ на своё возражение, в какой момент ему предлагают оставить заявку. Поэтому сначала собираем прототип и согласовываем логику, а к дизайну переходим потом.
На лендинге почти нет навигации — есть только то, что вы говорите. Оффер, условия, ответы на возражения, доказательства. Если текст состоит из «индивидуального подхода» и «команды профессионалов», дизайн этого не исправит.
С рекламы приходят в основном с телефонов. Длинные заголовки переносятся, формы становятся неудобными, тяжёлые блоки грузятся дольше. Мобильную версию прорабатываем отдельно, а не сжимаем десктопную.
Восемь полей вместо трёх, обязательное отчество, непонятно, что будет после отправки. Форму продумываем вместе со страницей: сколько полей спрашивать, в какой момент, куда попадает заявка и что человек видит после нажатия кнопки.
Как лендинг работает на самом деле, видно только на реальном трафике: докуда прокручивают, на каком блоке уходят, сколько доходит до формы. Поэтому аналитику настраиваем до запуска — чтобы у вас с первого дня были данные, а не догадки.
Не универсальный шаблон, а лендинг под ваше предложение и аудиторию: с текстом, который отвечает на реальные вопросы клиентов.
Метрика с целями на отправку формы и звонок, карта скроллинга, Вебвизор. После запуска видно, что на странице работает, а что нет.
Что получаете на запуске
Форма отправляет обращения туда, где вы с ними работаете: почта, мессенджер, CRM. Заявки не копятся в админке, куда никто не заходит.
Стоимость и сроки фиксируем до старта. Задачи сверх согласованного обсуждаем отдельно, а не выставляем в конце.
Состав работ
- разбираем предложение: что продаёте, кому, чем отличаетесь от конкурентов
- выясняем, какие вопросы и возражения чаще всего звучат от клиентов
- смотрим, что предлагают конкуренты и как они об этом говорят
- определяем, на какой трафик рассчитана страница и что считается конверсией
- собираем прототип: порядок блоков, логика повествования, точки с призывом к действию
- пишем текст: оффер, описание продукта, ответы на возражения, доказательства
- продумываем формы: сколько полей, что происходит после отправки
- согласовываем структуру до дизайна, пока правки стоят недорого
- собираем дизайн под ваш бренд или в стилистике, которую согласуем
- отрисовываем десктоп и мобильную версию отдельно
- подбираем изображения или готовим техническое задание на съёмку
- прорабатываем состояния кнопок, форм и всплывающих окон
- собираем страницу и проверяем на реальных устройствах
- подключаем формы и настраиваем, куда попадают заявки
- настраиваем Метрику и цели: отправка формы, звонок, клик по мессенджеру
- проверяем скорость загрузки, особенно на мобильных
- размещаем на вашем домене, подключаем SSL-сертификат для работы по https
- тестируем отправку заявок целиком: от нажатия кнопки до письма или карточки в CRM
- передаём доступы и показываем, как вносить правки самостоятельно
Кейсы
Таргетированная реклама
SEO-продвижение
Контекстная реклама
Как идет работа
/02/ Прототип и текст
2-3 дня
5-10 дней
1-2 дня
4-7 дней
Обсуждаем продукт, аудиторию и задачу страницы. Готовим смету с разбивкой по этапам.
/01/ Бриф и оценка
Собираем структуру и пишем текст. Это ключевой этап: согласовываем логику страницы до того, как переходить к дизайну.
Отрисовываем макеты десктопа и мобильной версии, согласовываем по шагам.
/03/ Дизайн
Собираем страницу, подключаем формы, настраиваем аналитику, проверяем на реальных устройствах.
/04/ Сборка
5-7 дней
Размещаем на вашем домене, тестируем отправку заявок целиком, передаём доступы.
/05/ Запуск
Отдаём доступы, показываем, как вносить правки, и объясняем, где в Метрике смотреть поведение посетителей. Дальше страница ваша. Если позже понадобятся доработки по накопленным данным, беремся за них отдельной задачей.
/06/ Передача проекта
В агентстве есть и разработка, и реклама, поэтому при проектировании учитываем, откуда придут люди и с каким запросом. Страница под холодную аудиторию и под тех, кто уже знает продукт, устроена по-разному.
Сначала прототип и содержание, потом оформление. Так видно логику страницы до того, как в неё вложены деньги и время на дизайн.
Стоимость и сроки фиксируем в договоре. Дополнительные задачи обсуждаем отдельно и до того, как начать их делать.
Согласование идёт по этапам: прототип, текст, дизайн, сборка. Поправить курс можно на любом, пока это дёшево.
Не ждём задач. Сами предлагаем, что изменить на странице, и подсказываем, где теряются заявки.
Среднее время ответа в рабочее время. Вы всегда знаете, что происходит с проектом.
Как мы работаем
Часто задаваемые вопросы
От 60 000 ₽ за простую страницу и от 120 000 ₽ за проект с индивидуальным дизайном и проработанным текстом. На цену влияют три вещи: объём страницы, готовность материалов и сложность дизайна. Если у вас есть тексты и фотографии, смета будет меньше. Точную стоимость называем после брифа.
От двух недель для простой страницы и от трёх — для проекта с индивидуальным дизайном. Дольше всего обычно идут два этапа на вашей стороне: согласование текста и подготовка материалов — фотографий, документов, описаний. Если они готовы к старту, срок заметно сокращается.
Заметного поискового трафика от одностраничника ждать не стоит: на нём мало страниц и мало текста, поэтому он закрывает один-два запроса, не больше. Лендинг делается под рекламу и прямые переходы. Если нужен трафик из поиска, это другая задача — многостраничный сайт со структурой под запросы.
Зависит от задачи. Лендинг подходит, когда есть одно предложение и понятно, откуда придут люди: реклама, рассылка, соцсети. Если направлений несколько, нужен поисковый трафик или клиенты приходят за разной информацией, лучше многостраничный сайт. Разберём на брифе, какой вариант подходит под вашу задачу, и объясним почему.
Пишем мы, но по вашей фактуре. Нам нужно понимать продукт, условия и то, что чаще всего спрашивают клиенты. Обычно хватает одного разговора с вами или с руководителем продаж, дальше готовим текст и отдаём на проверку.
Не всегда, но часто это оправдано. Если вы рекламируете три разных услуги, одна общая страница будет отвечать на запрос каждой группы хуже, чем три отдельные. При этом делать двадцать страниц под двадцать объявлений смысла нет. Обсуждаем на этапе брифа, сколько версий действительно нужно.
Причину видно по данным: качество трафика, глубина прокрутки, на каком блоке люди уходят, сколько доходит до формы. Иногда дело в рекламе, иногда в предложении, иногда в форме. Аналитику мы настраиваем до запуска именно для этого — чтобы разговор шёл по цифрам. Сами доработки страницы это отдельная задача, обсуждаем её при необходимости.
Да. После запуска передаём доступы и показываем, как менять тексты, изображения и блоки. Если нужны правки посложнее, помогаем — обсуждаем это отдельно.