Оптимизируем сайт, чтобы привлекать клиентов из поисковых систем
Основные KPI в отчетах — это увеличение продаж
Основные KPI в отчетах — это увеличение продаж
SEO-продвижение для интернет-магазина
Здесь работают не с отдельными страницами, а со структурой каталога и правилами, по которым эти страницы собираются. И появляются задачи, которых у сайта услуг не возникает: дубли от фильтров и сортировок, товары, которые заканчиваются, цены и наличие.
Почему интернет-магазин нельзя продвигать как обычный сайт
Сайт услуг — это десять-двадцать страниц, и каждую можно написать и настроить отдельно. В интернет-магазине страниц тысячи: категории, подкатегории, карточки товаров, комбинации фильтров.
Мета-теги для 5 000 карточек не пишут вручную — для них строят шаблоны с подстановкой характеристик, бренда и модели. Один неверный шаблон, и весь каталог получает одинаковые title.
Сортировка, пагинация, комбинации фильтров создают сотни адресов с одинаковым содержимым. Поисковик тратит на них краулинговый бюджет и не доходит до карточек, которые действительно продают.
Основной трафик магазина — не «купить кроссовки», а «кроссовки для бега мужские 44 размер». Такие запросы закрываются SEO-фильтрами и теговыми страницами, которых у большинства магазинов просто нет.
Описание от производителя стоит на сотне сайтов. Чтобы товар начал приводить покупателей, карточку нужно уникализировать: характеристики, применение, отзывы покупателей, микроразметка.
Товары заканчиваются, категории закрываются, появляются новые бренды. Страницы, которые собирали трафик, отдают 404. Нужен регламент: что делать с ушедшим товаром, куда его склеивать, как сохранить накопленный вес.
По многим запросам в топе Ozon и Wildberries. Бороться с ними на их поле бессмысленно, но есть запросы, где магазин выигрывает: узкий ассортимент, экспертиза, сервис, редкие позиции. Мы находим эти зоны и работаем в них.
Вот показатели, которые растут при работе с магазином
Главный показатель. Разбираем путь от входа из поиска до оформления заказа: на какие страницы попадает посетитель, где уходит, что мешает купить
С каждым месяцем SEO-трафик дешевеет: страницы уже написаны, а посетители продолжают приходить
Что меняется в цифрах
Когда часть заказов приходит из органики, средняя стоимость привлечения по магазину снижается, а рекламный бюджет начинает работать эффективнее
Не десять запросов в топе, а сотни категорий и карточек, каждая из которых приводит покупателя с конкретным намерением
Состав работ
- закрываем дубли фильтров, сортировок и пагинации
- настраиваем canonical и правила индексации
- ускоряем загрузку страниц каталога и карточек
- следим за краулинговым бюджетом: робот должен доходить до товаров, а не тратиться на мусор
- проверяем, как магазин выглядит и работает на мобильных
- собираем семантику по всему каталогу, а не по десятку общих запросов
- учитываем сезонность, маржинальность и наличие товаров: продвигаем то, что вы реально продаёте
- находим категории, которых на сайте нет, а спрос на них есть
- разворачиваем SEO-фильтры и теговые страницы под низкочастотные запросы
- выстраиваем перелинковку между категориями, карточками и статьями
- пишем описания категорий, которые отвечают на вопрос покупателя, а не просто содержат ключи
- делаем шаблоны для карточек: характеристики, применение, комплектация
- уникализируем описания там, где стоит текст производителя
- подключаем отзывы покупателей и вопросы к товару
- цены, наличие, сроки доставки на видном месте
- условия оплаты, возврата, гарантии
- удобство корзины и оформления заказа
- контакты, реквизиты, страницы доверия
- всё, по чему поисковик отличает работающий магазин от витрины
- наращиваем ссылочный профиль без риска попасть под фильтр
- работаем с упоминаниями бренда и отзывами о магазине
- размещаем экспертные материалы на тематических площадках
- отслеживаем позиции по всему семантическому ядру, а не по десятку запросов
- разбираем динамику по категориям: где растём, где просели и почему
- анализируем поведение посетителей из поиска и находим, что мешает дойти до заказа
Как идет работа
1–2 недели
Разбираем техническое состояние, структуру каталога, коммерческие факторы. Смотрим, что делают лидеры вашей ниши в поиске, и собираем работающие решения.
/01/ Аудит магазина и анализ ниши
2–3 недели
Собираем запросы под каждую категорию и товарную группу, кластеризуем, распределяем по страницам. Отдельно выделяем то, что даёт продажи, а не просто трафик.
/02/ Семантика по всему каталогу
Проектируем недостающие категории, SEO-фильтры и теговые страницы. Согласовываем, что делаем в первую очередь: обычно это самые маржинальные группы.
/03/ Проработка структуры
Закрываем дубли, настраиваем индексацию, ускоряем каталог. Задачи передаём вашим разработчикам или делаем сами.
/04/ Техническая оптимизация
Настраиваем генерацию title и description для категорий и карточек. Тысячи страниц получают корректные мета-теги без ручной работы.
/05/ Шаблоны и мета-теги
Пишем описания категорий, дорабатываем карточки, готовим статьи под информационные запросы с переходом в каталог.
/06/ Контент
Наращиваем ссылки и упоминания. Начинаем после того, как сайт технически готов их принять.
/07/ Внешняя оптимизация
ежемесячно
Присылаем дашборд и разбор: что выросло, что нет, что делаем дальше. Раз в квартал пересматриваем стратегию по накопленным данным.
/08/ Отчетность и корректировка
→ однажды выстроенная SEO-стратегия продолжает приносить трафик и заявки месяцами — даже если вы поставите продвижение на паузу, сайт не исчезнет из выдачи на следующий день
→ пользователи больше доверяют сайтам из органической выдачи, чем рекламным объявлениям. Присутствие в топе — это репутация эксперта в своей нише
Преимущества seo-продвижения сайтов
→ вы не платите за каждый переход, как в контекстной рекламе. Со временем стоимость привлечения клиента через SEO снижается, а поток трафика — растёт
→ SEO приводит людей, которые уже ищут ваш продукт или услугу. Это не холодный трафик — это люди с конкретной потребностью и готовностью к действию
Ориентируемся не на позиции ради позиций, а на рост органического трафика, количество заявок и итоговую окупаемость SEO для бизнеса
Используем проверенные методологии, профессиональные инструменты аналитики и чек-листы, чтобы ничего не упустить — от технических ошибок до контентных возможностей
Регулярно показываем, что происходит с сайтом: как меняются позиции, откуда идёт трафик, сколько стоит привлечение клиента и где есть точки роста
Ежемесячно анализируем данные, дорабатываем страницы, тестируем новые запросы, усиливаем то, что работает, и убираем то, что не приносит результата
Средний срок работы с клиентами — 11 месяцев
Не ждём, пока что-то сломается — сами находим новые ниши для роста, предлагаем доработки на сайте и подсказываем, как увеличить конверсию из органики в заявки
Цель нашей команды — сделать услугу seo-продвижения понятным и прибыльным инструментом для бизнеса.
За годы работы мы выработали собственный подход к рекламе, который позволяет стабильно достигать результата.
Принципы работы
Кейсы
Таргетированная реклама
SEO-продвижение
Контекстная реклама
Часто задаваемые вопросы
Стоимость зависит от количества товаров, региона, текущего состояния сайта и уровня конкуренции. Мы рассчитываем бюджет индивидуально после аудита — так вы платите только за то, что действительно нужно вашему магазину.
Первые изменения в трафике видны через 3−4 месяца, устойчивый рост заказов — через 6−8. Быстрее получается на низкочастотных запросах: карточки и узкие категории выходят в топ раньше общих. Если подрядчик обещает вывод в топ за месяц, это либо контекст под видом SEO, либо накрутка.
Обычно дело не в SEO, а в самом магазине: неудобный каталог, нет фильтров по нужным параметрам, скудные карточки, непонятная доставка, сложное оформление заказа. Мы смотрим на путь покупателя от входа до корзины и показываем, где он обрывается. Часто доработка карточки даёт больше, чем рост позиций.
Есть. На маркетплейсе вы платите комиссию с каждого заказа, конкурируете ценой и не владеете клиентом. Собственный магазин даёт маржу, базу покупателей и бренд. Мы находим запросы, где магазин выигрывает у маркетплейсов: узкая специализация, экспертный подбор, редкие позиции, сервис.
Полностью — почти никогда. Обычно достаточно доработок: настроить фильтры, добавить блоки в карточку, ускорить каталог, поправить структуру. Что именно нужно вашему магазину, скажем после аудита. Если платформа безнадёжно устарела, скажем честно и объясним почему.
Не вручную. Большой каталог продвигается шаблонами: мета-теги с подстановкой характеристик, правила для категорий и фильтров, работа со структурой целиком. Руками прорабатываем только приоритетные категории — те, что приносят основную выручку.
Не удалять. Страница уже накопила вес и приводит людей. Мы настраиваем правило: товар остаётся доступным с пометкой об отсутствии и предложением аналогов, а при снятии с продажи навсегда — склеивается с релевантной категорией. Так магазин не теряет ни трафик, ни покупателя.
Это разные инструменты, и работают они лучше вместе. Контекст даёт заказы сразу, но каждый клик стоит денег, и при остановке бюджета трафик исчезает в тот же день. Продвижение в поисковых системах разгоняется дольше, зато со временем стоимость привлечения падает, а результат сохраняется месяцами после паузы. Магазину нужны оба канала: реклама на старте и в сезон, SEO как фундамент.
Да, и часто лучше, чем в широкой: меньше конкурентов, точнее запросы, выше конверсия. В узких нишах магазин обгоняет и крупные площадки, и маркетплейсы.
Ежемесячно вы получаете отчёт с ключевыми показателями: динамика позиций, объём трафика, количество заявок, выполненные работы и план на следующий период. Плюс у вас всегда есть доступ к проектному чату для оперативной связи.