Сайт компании обычно делают под имидж, а не под поиск. Мы достраиваем структуру под реальные запросы клиентов и превращаем визитку в источник обращений
SEO-продвижение корпоративного сайта
Задачу «находиться в поиске» при этом никто не ставил. В результате сайт есть, а запросы клиентов он не закрывает — не потому, что плохой, а потому, что построен под другую цель.
Почему корпоративный сайт редко приводит клиентов из поиска
Корпоративный сайт обычно создают, чтобы компании было что показать: красивый дизайн, история, миссия, страница услуг и контакты.
Поисковик показывает страницу, а не сайт целиком. Если у компании двадцать страниц, а направлений работы восемь, то по большинству запросов показывать просто нечего. Основная работа — достроить структуру: развести общий раздел услуг на конкретные страницы под то, что ищут клиенты.
Типичная ситуация: раздел «Услуги» перечисляет всё, чем занимается компания, одним списком. Такая страница не выигрывает ни по одному запросу — она про всё сразу. Каждое направление должно получить собственную страницу с описанием, ценами и примерами работ.
В интернет-магазине тысячи карточек уже существуют — их дорабатывают, и трафик растёт. У корпоративного сайта такого запаса нет: чтобы появиться по новому запросу, страницу сначала нужно создать и наполнить. Поэтому основной объём работ здесь — проектирование структуры и тексты, а не правка существующего.
Часто почти весь поисковый трафик корпоративного сайта — брендовый: заходят те, кто уже знает компанию и просто ищет контакты. Такие посетители пришли бы и без поиска. Задача продвижения — добавить к ним тех, кто ищет услугу и про вас пока не слышал.
Сайт начинает находиться не только по названию компании, но и по запросам тех, кто вас пока не знает. Это люди с конкретной задачей: им нужна услуга, и они выбирают исполнителя прямо сейчас.
К тем, кто искал компанию по названию, добавляются люди, искавшие услугу. Это единственный источник обращений от клиентов, которые про вас раньше не знали.
Что даёт продвижение корпоративного сайта
Каждое направление получает свою страницу — с описанием, условиями и примерами. Это помогает и в поиске, и в переговорах: страницу можно отправить клиенту ссылкой вместо длинного письма.
Поиск работает без пауз: страницы приводят людей и в выходные, и в отпуск отдела продаж. Рекомендации приходят волнами, а органический трафик даёт ровный поток, на который можно планировать загрузку.
Состав работ
- проверяем техническое состояние сайта и что мешает индексации
- смотрим, по каким запросам находят конкурентов и чего нет у вас
- проверяем, весь ли текст на сайте доступен поисковику
- оцениваем, какие направления бизнеса вообще имеют спрос в поиске
- собираем запросы по каждому направлению работы компании
- проектируем недостающие страницы: услуги, направления, отрасли, регионы
- разводим общие разделы на конкретные страницы под запросы
- выстраиваем перелинковку между услугами, кейсами и статьями
- закрываем ошибки индексации, дубли, битые ссылки
- ускоряем загрузку страниц
- приводим в порядок мобильную версию
- проверяем, весь ли текст доступен поисковику, а не спрятан в скриптах или изображениях
- пишем страницы услуг с конкретикой: что входит, как проходит, сколько стоит
- оформляем кейсы и выполненные проекты
- готовим статьи под вопросы, с которых начинается поиск исполнителя
- согласовываем материалы с вашими специалистами, когда нужна отраслевая экспертиза
- реквизиты, документы, лицензии и сертификаты на видном месте
- логотипы клиентов, отзывы, реализованные проекты
- контакты, адреса офисов, схема проезда
- удобные формы: заявка, расчёт, запрос коммерческого предложения
- ссылки и упоминания на отраслевых площадках и в каталогах
- заполняем карточки компании в справочниках и отраслевых каталогах
- отслеживаем позиции по всем направлениям работы компании
- смотрим, какие страницы услуг приводят обращения, а какие простаивают
Кейсы
Таргетированная реклама
SEO-продвижение
Контекстная реклама
Как идет работа
1-2 недели
Проверяем техническое состояние, структуру, доступность текста для поисковика. Смотрим, что делают конкуренты и по каким запросам их находят.
/01/ Аудит сайта и анализ конкурентов
2–3 недели
Собираем запросы по всем направлениям работы компании и распределяем по страницам. Сразу видно, каких страниц не хватает — обычно это основная точка роста.
/02/ Семантика и стратегия
Согласовываем, какие страницы создаём и в каком порядке. Начинаем с направлений, которые важнее для бизнеса и имеют спрос в поиске.
/03/ Проектирование структуры
Закрываем ошибки индексации, ускоряем загрузку, приводим в порядок мобильную версию. Часть правок берём на себя при наличии доступов, остальное оформляем задачами.
/04/ Техническая оптимизация
Пишем страницы услуг и направлений, оформляем кейсы. Закладываем время на согласование с вашими специалистами — на корпоративных сайтах этот этап обычно не короткий.
/05/ Контент
Дорабатываем блоки доверия, формы, контакты, страницы с документами и выполненными проектами.
/06/ Коммерческие факторы
Наращиваем ссылки и упоминания на отраслевых площадках, заполняем карточки компании в справочниках и каталогах.
/07/ Внешняя оптимизация
ежемесячно
Присылаем дашборд и разбор: что сделали, что выросло, что делаем дальше. Раз в квартал пересматриваем стратегию по накопленным данным.
/08/ Отчетность и корректировка
→ однажды выстроенная SEO-стратегия продолжает приносить трафик и заявки месяцами — даже если вы поставите продвижение на паузу, сайт не исчезнет из выдачи на следующий день
→ пользователи больше доверяют сайтам из органической выдачи, чем рекламным объявлениям. Присутствие в топе — это репутация эксперта в своей нише
Преимущества seo-продвижения сайтов
→ вы не платите за каждый переход, как в контекстной рекламе. Со временем стоимость привлечения клиента через SEO снижается, а поток трафика — растёт
→ SEO приводит людей, которые уже ищут ваш продукт или услугу. Это не холодный трафик — это люди с конкретной потребностью и готовностью к действию
Кроме позиций отслеживаем трафик и обращения. Если сайт поднялся в выдаче, а звонков больше не стало, разбираемся в причинах и говорим прямо: что поправим на сайте, а что упирается в саму услугу, цену или работу с входящими
На корпоративных сайтах основной результат чаще даёт не правка текстов, а достройка недостающих страниц. Показываем это на этапе стратегии, до начала работ
Средний срок работы с клиентом — 11 месяцев. SEO не даёт результата за месяц, и мы не обещаем обратного
Регулярно показываем, что происходит с сайтом: как меняются позиции, откуда идёт трафик, сколько стоит привлечение клиента и где есть точки роста
Не ждём задач. Сами находим точки роста, предлагаем доработки сайта и подсказываем, где теряется конверсия.
Среднее время ответа в рабочее время. Вы всегда знаете, что происходит с проектом.
Как мы работаем
Часто задаваемые вопросы
От 40 000 ₽ в месяц. Цена зависит в первую очередь от числа направлений работы: под каждое нужна своя страница, а значит семантика, текст и последующая работа с позициями. Компания с двумя услугами по одному городу и холдинг с десятью направлениями требуют разного объёма. Точную сумму называем после того, как посмотрим сайт.
Для старта хватит, но страницы почти наверняка придётся добавлять. Поисковик показывает конкретную страницу под конкретный запрос: если направлений работы больше, чем разделов на сайте, часть спроса просто некуда посадить. Сколько страниц потребуется, станет понятно после сбора семантики — обычно на корпоративных сайтах именно достройка структуры даёт основной рост.
Рекомендации приводят людей, которые уже слышали о компании. Поиск добавляет тех, кто про вас не знает: у них есть задача, они ищут исполнителя и выбирают из тех, кого видят в выдаче. Эти два потока не конкурируют — второй просто расширяет первый. Если рекомендаций хватает и загрузка полная, с SEO можно не спешить, и мы скажем об этом прямо.
Первые изменения в трафике видны через 3−5 месяцев, заметный рост обращений — через 6−10. На корпоративных сайтах срок во многом определяется тем, сколько страниц нужно создать с нуля: новая страница не выходит в топ сразу, ей требуется время на индексацию и накопление истории.
Это нормально для услуг, но полное отсутствие ориентиров отпугивает. Обычно достаточно вилки «от», примеров стоимости по типовым задачам или описания того, из чего складывается расчёт. Человек должен понимать порядок сумм до того, как позвонит, иначе он уйдёт к тому, у кого эта информация есть.
Пишем мы, но по вашей фактуре. Нам нужно понимать, что входит в услугу, как проходит работа, какие есть ограничения — без этого получится текст из общих фраз, каких в выдаче и так много. Обычно это одно-два интервью с вашим специалистом, дальше мы пишем и отдаём на проверку.
Да. На конструкторах есть ограничения — меньше свободы в технических настройках, — но структура, мета-теги, заголовки, тексты и микроразметка настраиваются. На этапе аудита проверим, где именно платформа ограничивает и стоит ли из-за этого переезжать.
Нет. На корпоративных сайтах сайт чаще всего ведёт подрядчик на поддержке или не ведёт никто. Если получим доступы и платформа позволяет — правки вносим сами. Если сайтом занимается сторонний подрядчик, готовим для него понятные задачи: что менять, на какой странице и зачем, чтобы работа не растянулась на переписку.